Как обычно происходит участие звезды в имидж-поддержке того или иного бренда в России? Договор, фотосъемка, участие в пресс-мероприятиях, красивая картинка, возможно, рекламные материалы "с лицом". Все так холодно, так чинно, благородно, НО НЕ ПО-НАСТОЯЩЕМУ! Ты ощущаешь, что это всего-лишь бизнес и ничего личного!
А ведь возможно по-другому!
Итак,
Клиент: Volkswagen Коммерческие автомобили
Проект: Самое сложное в мире ралли "Дакар 2010" (Чили, Аргентина)
Период: с 08 по 19 января 2010
Мы отправили от России всего 2-х представителей СМИ. Конечно самых ярких и самых "дакаристых". Проект прошел на ура, они вернулись настоящими фанатами Нового VW AMAROK, обгоревшими, уставшими и с бурей эмоций. И вот, что они поведали нам об участии в качестве селебритис мировой здезды Рудольфа Шенкера (рок-группа Scorpions). Безусловно, его специально пригласили, чтобы покрыть Life-style медиа. НО, во-первых, в ралли он участвовал бесплатно (АБСОЛЮТНО БЕСПЛАТНО), во-вторых, он не ездил на комфортабельном Amarok с кондиционером, он УЧАСТВОВАЛ во всех смыслах этого слова, по-настоящему, без кондиционера, душа, кравати, удобств, в палатках, в песке. PR с лопатой в руках - это здорово!
"МОГУ КОПАТЬ, МОГУ НЕ КОПАТЬ!" - Шенкер ("Sсorpions")
