项目详情
任務
與跑步者建立雙向溝通
為跑步者創建單一平台
融入“城市馬拉松”
ASICS品牌已經上市很長時間了，在這段時間裡，它已經成功地獲得了來自全國各地的品牌粉絲“大軍”。 然而，由於分銷網絡部署方法的擴展，該品牌沒有忠實消費者的數字基礎，因此 - 他們的反饋。
有必要開展一項創意活動，幫助尋找並聚集全國范圍內該品牌最忠實的粉絲群——這是未來 ASICS 活動的傳播“核心”。
解決方案
每個跑步者都知道，即使是頂級運動鞋，資源也是有限的。 跑了大約一千公里後，鞋子開始失去其性能，跑者不得不去商店購買一雙新鞋。 而舊的則被迫被扔進垃圾桶，即使它看起來很好。
我們記得，人們不喜歡在兩種情況下扔掉東西：如果它們質量很高，如果有東西與它們聯繫在一起。 就 ASICS 跑鞋而言，我們正在處理 k-k-combo！
這些簡單的論據使我們可以假設他們以前的數百雙 ASICS 都存放在我們祖國跑步者的垃圾箱中，他們與它們一起經歷了火、水和濕腳，並發起了 ASICS 跑鞋星光大道活動。
該項目的在線平台是該項目的網站。
用戶訪問該網站，上傳運動鞋的照片，講述他們的故事，並在社交網絡上分享帖子。
所有有故事的卡片都陳列在畫廊裡。
該項目的線下平台為馬拉松出發小鎮。
29 個最佳故事登上了該國最大規模的賽事——城市馬拉鬆的“星光大道”看台。 線下展會的每位參與者都收到了全新旗艦跑鞋 ASICS Gel Kayano 25。
結果
該項目的網站在兩週內有 31,795 人訪問。
20% 的訪問者至少再次返回該網站。
我們收到了來自 148 個城市的 500 個獨特故事。
所有參加該項目的運動鞋總共跑了408,486,000米。
