大眾 Amarok 阿根廷新聞發布會和新的公關技巧

關於該項目：

作為與大眾商用車公關合作的一部分，Eventum Premo 多次為媒體組織新聞發布會支持。 在過去的 2009 年，我們執行了不少於 16 個額外項目，每個項目都成為媒體的真實活動：漢諾威車展、法蘭克福車展、在意大利試駕新款 T5、達喀爾拉力賽獨家媒體之旅 ，參觀新款 Amarok 在科爾多瓦（阿根廷）等地的首次測試。

Amarok 是大眾汽車的第一款皮卡車。 它的目標市場是南美洲，但對任何人來說都不是秘密，其他國家的皮卡有一定的時尚——這是他們自己的風格，甚至比需要擁有1.5噸的貨艙還要重要。

於是，大眾商用車品牌在阿根廷瑞士（阿根廷人對這個地方的稱呼）在舒適美麗的巴里洛切（Bariloche）舉辦了一場新型Amarok沿著阿根廷公路的大規模跑跑活動。

“駕馭”新奇事物的機會落在了 300 名媒體代表的手中，其中包括來自頂級汽車出版物的記者。 “物以類聚”被證明是真正的越野掠食者，具有真正賽車手的習慣，這得益於新款 Amarok 的技術性。 路上的活躍活動被組織者和記者在新聞發布會和晚宴期間同樣活躍的溝通所取代。 這對我們來說有點出乎意料，當我們從講台上直接被邀請去參加晚宴時，歐洲和獨聯體的銷售總監與我們坐在同一張桌子上，並與另一組俄羅斯記者坐在了鄰桌。 登上大眾 NFZ。 我們決定，發布會結束後，記者提問，然後組織者們分開，互相交談。 這裡應用了另一個技巧：演講者本人上前詢問是否可以加入我們，他開始談論“秘密價格”、“秘密事實”，從而在記者眼中點燃了火焰，使 我們的晚餐真的很有趣。 我可以說它效果很好，但有兩個因素：

- 必須是一位稱職或權威的代表（傳播總監，他當然制定了營銷策略並創建了演示概念，不幸的是，不適合，設計工程師更好）

- 這應該是一個不超過10人的媒體團體，否則他們開始互相交談並且不聽演講者的回答，討論不會發展，演講者無法吸引所有人的注意力 參與者。

新聞巡演的計劃假設有 2 天自由活動時間，這對於巡演參與者來說與其說是一種獎勵，不如說是一種必需品，因為飛往布宜諾斯艾利斯的航班需要超過 24 小時。 一天，我們提供自由活動時間，晚上參觀阿根廷最好的探戈表演並享用晚餐，第二天我們安排了一次城市之旅。 記者經常出差，這很難令人驚訝，但我們成功了，這既歸功於新車型的試駕，也歸功於經過深思熟慮的旅行，在旅途中他們能夠看到美麗的布宜諾斯艾利斯市。 畢竟，訪問阿根廷並不意味著看到阿根廷；而是參觀阿根廷。 不幸的是，這種情況最常發生在記者身上。

除了愉悅的疲勞之外，在場的每個人都心潮澎湃，印象深刻，風景如畫的巴里洛切小鎮和布宜諾斯艾利斯的景色不僅讓心情“煥然一新”，也讓大家體驗到了新阿瑪洛克的輝煌。