项目详情
IDRF — это ежегодный офлайн-форум, посвященный e-commerce. В этом году участники вместе со спикерами обсуждали основные изменения рынка онлайн-ритейла, изучали кейсы топовых маркетплейсов (OZON, Яндекс.Маркет, Wildberries и др.) и обсуждали, как работать в новой реальности.
Задача
Еще за месяц до мероприятия, когда форум планировался проходить на стыке офлайн и онлайн, не был введен жесткий карантин. Меры безопасности усиливались и в итоге было решено полностью переключились в онлайн. Это был наш первый опыт в проведении масштабного digital-мероприятия.
Мероприятие было успешно проведено на Zeen — нашей платформе для online-мероприятий.
Почему именно Zeen?
- Кастомизация интерфейса и функционала платформы
- Множество инструментов для работы и удержания внимания аудитории: возможности проведения голосований, опросы, постинг цитат из речи спикеров, комментаторы для вовлечения зрителей в диалог
Подготовка
Технически было непросто объединить на одной платформе более 60 спикеров и этому нужно было уделить много времени. Мы обеспечили всех набором для трансляции: брендированным фоном, веб-камерой и светом и адаптеры для проводного интернета для получения более устойчивого соединения.
В сотрудничестве с бюро "Глагол" была проведена подготовка спикеров с учетом специфики выступления перед онлайн аудиторией в виде серии мастер-классов о том, как не растеряться во время презентации и уметь объяснять, убеждать и вдохновлять.
Мероприятие
Онлайн — это принципиально новый опыт, и поэтому тут важно уделить внимание психологии и потребностям пользователя: удержать его внимание и дать возможность общения со спикерами и другими участниками. Для этого мы тщательно проработали блок вовлечения и добавили много активностей. Одновременно велось 5 параллельных потоков, словно разные конференц-залы, с выступлениями спикеров, воркшопами, питчинг-сессиями старапов и панельными дискуссиями.
Галерея
Итог
Нам удалось:
- вовлечь 7000 участников из 2000 компаний
- привлечь 61 спикера из 4 стран
- услышать 28 стартапов
- вручить 9 наград E-Retail Tech Award
- получить более 265 000 просмотров стрима мероприятия VK
Можно сделать вывод, что в online-мероприятиях реально работают следующие инструменты:
- возможность задать вопрос спикеру
- возможность перемотки эфира в любое место
- возможность сразу «подружиться» со спикерами в соц. сетях
- развлекательный контент, даже на деловом мероприятии
- возможность «апгрейдить» билет прямо во время мероприятия для расширения функционала и получения дополнительных привилегий
- онлайн-бары и другие возможности для нетворкинга
更多项目
-
Продвижение бренда "Калашников" в социальных сетях
Задачи - Обеспечить ежемесячный прирост не менее 10 000 подписчиков. - Обеспечить не менее 1000 переходов на сайт из рекламы ежедневно. - Продвижение приоритетных публикаций на целевую аудиторию.Read more -
小米X发布会
如果在线下我们已经非常熟悉如何推广产品、吸引用户,这次我们似乎是在玩“俄罗斯轮盘赌”。(俄罗斯轮盘赌是一种残忍的赌博游戏,是以自己的性命为赌注的)这是我们首次在线上推介新产品。在准备发布会时,我们受公司宗旨“人人创新”的启发。该品牌为大众提供了顶尖的创新产品。在发布会上,小米的发言人介绍了每种产品的主要USP,强调了品牌最看重的USP。在视频中消费者和品牌受众强调了他们所需的产品质量,并谈到了创新在他们的生活中的意义。除了主要的节目外,其他几位YouTube知名博主也在他们的频道上进行了直播,我们总共吸引了超过200万的观看次数。Read more