Дедом Морозом может стать каждый, главное – желание, доброе сердце и надежный транспорт, способный добраться куда угодно и вместить много подарков: такой, как коммерческие автомобили Volkswagen — настоящий помощник для современных Дедов Морозов! Иммено с таким лозунгом стартовал пробег орагизованный Eventum Premo в рамках PR компании марки Volkswagen Коммерческие автомобили.
В преддверии Нового года, 24–25 декабря 2009 года, состоялся пробег Дедов Морозов за елками во Владимирскую область. Через лесное бездорожье, тропы и сугробы «дедушки» добрались в елочное угодье «Радование», где их ждали заветные новогодние елочки и мешки подарков.
15 добровольцев — Дедов Морозов согласились поменять своих оленей на полноприводные PanAmericana, Caddy 4Motion Tramper и Transporter Pritsche, чтобы проверить надежность, качество, проходимость и вместительность коммерческих моделей Volkswagen.
Целью проекта было привлечь внимание СМИ к НЕ новой модели марки, добиться публикаций о модели в топовых автомобильных изданиях. И идея с предновогодней концепцией помогла в решении поставленных задач. Интерес СМИ к проекту был на порядок выше планируемого, кроме того «погружение» в концепцию «Пробег Дедов Морозов» и предновогодние подарки повысили лояльность СМИ и создали определенную коммуникационную теплоту, так как после проекта 60% участников написали личные благодарности в адрес организаторов проекта. Таким образом, практика показала, что убить 2 зайцев возможно, поскольку проект был не развлекательным, а информационным (тест-драйв) и одновременно с этим предновогоднее настроение, выбор своей ёлочки, мешки подарков и отдых в кругу друзей по интересам создал атмосферу праздника и приятного послевкусия у его участников.
Олени Дедов Морозов также выразили свою искреннюю благодарность: «Мы признательны марке Volkswagen Коммерческие автомобили за технологии, которые облегчили труд всех оленей, и помогли в осуществлении новогодних желаний. Впервые в жизни мы можем отдохнуть в преддверии Нового года, а все подарки и елки будут доставлены в целости и сохранности, причем гораздо быстрее, чем раньше! А Eventum Premo мы благодарны за предложенную концепцию, организацию и поддержку.»
В этом проекте ни один олень не пострадал.
