市場永恆的問題是這個想法的成本是多少。 人們的觀點多種多樣，從“想法是最重要的，需要花費數百萬美元”到“想法一文不值”。
與此同時，許多人直觀地明白，有些想法需要花費數百萬美元，而另一些則不需要花費任何成本。 每個人都知道鴨子測試：“如果某物看起來像鴨子，游泳像鴨子，嘎嘎叫像鴨子，那麼這可能是鴨子。” 所以它並不總是有效。
如果演示文稿上寫著“創意”，並且有有趣的圖片，當他們呈現給你時你甚至想微笑，這不一定是一個創意。 這是作者的獨到見解，文字有趣，圖文並茂，幽默感十足。 現在來談談什麼是創意。
有時，創意並不是演示的開始，而是演示的結束。 首先進行市場分析，分析公司/產品的地位，描述問題和障礙，描述項目觀眾生活中的發現，觀眾本身不知道，展示競爭對手的行動， 解決問題的選項被詳細說明，只有在最後，就像蛋糕上的櫻桃一樣，才是一個創造性的想法。
整個演示中最新、最令人愉快的部分。 但如果沒有第一部分，它就變成了帶有圖片的漂亮幻燈片。 一般來說，基於知識的創意和基於創意洞察力的創意可能看起來相同，但成本不同。
這個故事有兩個結論。 有趣的圖片參與的投標是一場時裝秀，其勝利取決於最有影響力的評審團成員的情境審美洞察力。 招標活動充滿了基於知識的創意，更像是大型體育的世界。 最好的系統獲勝，其中每個元素都經過計算。 無論如何，最強者之一獲勝。 也就是說，客戶可以最大限度地利用可能的資源。
第二個結論是，如果準備提案的時間以天而不是周來計算，那麼在這段時間裡只能準備有趣的圖片。
