Состязательность – как фактор роста
Конкурс «Event-прорыв -2013» выявил лучшие примеры того, как должны выглядеть мероприятия разных форматов. Председатель жюри конкурса, партнер компании Eventum Premo, член международной ассоциации ISES, автор деловых книг и один их ведущих ивент-менеджеров России Александр Шумович считает, что отечественный ивент давно вышел на европейский уровень. А профессиональные состязания повышают планку внутри индустрии.
EventNN.ru: В интервью нашему порталу накануне подачи заявок на конкурс «Event-прорыв-2013» вы сказали, что ждете красивых проектов. Дождались?
Александр Шумович: Я увидел несколько проектов, которые были хороши и очень мне понравились. Совершенно не кривя душой, я оценивал такие проекты на «десять». Это максимальный балл конкурса. Другое дело, что их было меньшинство. Это не хорошо и не плохо. Должны существовать и лучшие проекты, и средние, и даже так себе.
EventNN.ru: Оценивая проекты, на что жюри обращало внимание прежде всего?
Александр Шумович: Единых критериев оценки нет, скорее индивидуальный подход. Это связано с личными впечатлениями, воспоминаниями и даже мечтами, я думаю. За всех говорить трудно, но что касается меня, то я смотрел, как проект соответствует перфектности. Оценивал, насколько бы хотелось, чтобы мы делали этот проект и насколько я ему завидую. На одни работы смотришь и думаешь – здорово было бы это повторить! Про другие думаешь - хорошо, что ты там не оказался.
EventNN.ru: Как сильно представленные на конкурс «Event-прорыв-2013» проекты различались по креативности, уровню исполнения?
Александр Шумович: Сложно подвести под общий знаменатель весь конкурсный набор, потому что были представлены разные форматы, в рамках которых действовали агентства. Жюри сравнивало в одной категории. Мне лично понравились массовые мероприятия. Так, я увидел несколько проектов, каждый из которых мог быть лучшим. Вот они и соревновались между собой. Идеи некоторых форматов оказались довольно избитыми и скучными: как проекты ничего не показали и, тем более, не совершили какого-то прорыва. В категории «Юбилеи», например.
EventNN.ru: Каким вам видится уровень регионального ивента в целом?
Александр Шумович: Спрос накладывает некоторые ограничения на реализацию идей.
Нужно также сказать, что, конечно, нет мероприятий мирового класса. В мире вообще не много таких ивентов, о которых все знают, как о вехах в истории индустрии. Большинство проектов конкурса показали себя на хорошем европейском уровне. За них не стыдно, некоторыми можно гордиться, какими-то любоваться.
EventNN.ru: Если сравнить профессиональный рост ивент-индустрии с возрастом человека, то какой этап это будет?
Александр Шумович: Это однозначно взрослый, но молодой организм. Отрасль давно вышла из пеленок, вполне сформировалась и занимается оттачиванием профессиональных навыков. Индустрия ивента сделала колоссальный рывок в последние годы. Российские мероприятия, и региональные, и столичные, вполне сопоставимы с европейскими. Просто нужно сравнивать лучшие кейсы - с лучшими кейсами, а средние - со средними. Средние российские проекты выглядят также как французские или немецкие подобного уровня.
EventNN.ru: На международных конкурсах какие проекты выигрывают?
Александр Шумович: Выигрывает идея, которая может поразить большую массу людей. Эта идея не всегда связана с высоким бюджетом. Скорее - полет фантазии, увлеченность, нестандартные решения, которые приводят к блестящему результату.
EventNN.ru: Вы впервые председательствуете в жюри конкурса «Event-прорыв -2013». Почему вы решили принимать в этом участие?
Александр Шумович: Профессионалы должны выполнять не только свою непосредственную работу по организации мероприятий, но постоянно делать еще что-то для развития, движения в индустрии. Для меня участие в работе жюри конкурса «Event-прорыв -2013» – часть вот этой работы. Я обязан участвовать в жизни сообщества, чтобы двигать его вперед и, таким образом, развиваться самому.
EventNN.ru: Ивент-компании все время находятся в состоянии состязания между собой за клиента, стараясь расти, развиваться. Им для чего нужны профессиональные конкурсы?
Александр Шумович: Конкурсы - это возможность выявить первых в профессии, чтобы впоследствии коллеги и заказчики ориентировались на лучшие образцы. Мне кажется, это довольно важно. Когда люди варятся в своем соку, планка мастерства постепенно понижается. Мы начинаем прощать себе недочеты, даже клиент начинает на что-то закрывать глаза. Состязательность повышает общепрофессиональный уровень. Это первый момент.
Второе – победа как мощный маркетинговый инструмент. Компании-победители, знакомясь с клиентом, могут смело говорить, что действительно хороши, так как работа признана профессионалами рынка.
EventNN.ru: Сегодня легко совершить ивент-прорыв или это было проще сделать, скажем, лет десять назад, тогда, когда вы входили в индустрию?
Александр Шумович: Тогда или сейчас – временной показатель не так важен. Я уверен, что и сегодня есть люди с горящими глазами, которые могут прийти и совершить переворот на рынке. Более того, постоянно появляются новички, которые бросают вызов «зубрам». Тем, в свою очередь, приходится подтверждать свой статус.
Наша отрасль - конкурентный рынок. Когда оцениваешь индустрию мероприятий, то, как будто читаешь главу из учебника по экономике про ценовую конкуренцию, позиционирование, выбор стратегий и так далее. Все прелести и болячки рыночной экономики проявляются и на нашем рынке. Побеждают сильнейшие. Мы - лучшая часть капитализма.
