В начале июля агентская часть PR-сообщества значительно всполошилась: активные обсуждения в offline, статусы в Facebook и других социальных сетях, «комменты», «лайки», «шэры». Виновником дискуссионного торжества стало агентство «РИА Рейтинг» (Группа РИА Новости), опубликовавшее исследование коммуникационных компаний России по объемам бизнеса. Проще говоря, PR-агентства ранжировали по выручке 2012 года, указав актуальное на тот момент количество сотрудников, а также обнародовали показатели выручки за 2011 год.
Бесспорно, публикация не оставила никого равнодушным и, конечно, заставила нас серьезно призадуматься.
Да, как и любой рейтинг, этот неоднозначен. Да, не все основные игроки участвовали. Да, вы можете придумать еще какие-то аргументы. Тем не менее, данных собрано достаточное количество, чтобы понять общее положение дел на рынке и задать себе три важных вопроса:
1. Экспертиза или большой объем ежедневной работы? Выбор за вами! Как показывает рейтинг, только у 4 участников упала доля прибыли в расчете на штатного сотрудника, у остальных – напротив, растет. Так что или агентство предоставляет эксклюзивную экспертизу в определенных сферах PR (авторитетный PR-консалтинг в рамках day-to-day работы), или ищет технологические ноу-хау, которые позволят сотрудникам выполнять больший объем «рутинных» работ за меньшее время.
2. Какова судьба региональных PR-агентств? В рейтинге представлено только 3 коммуникационных агентства, чьи головные офисы расположены в региональных городах. При этом, будем честны, показатели прибыльности не высоки. Наш опыт взаимодействия со СМИ позволяет сделать предположение, что в целом региональный медиа-рынок не совсем созрел до отлаженного и взаимовыгодного PR-сотрудничества, поэтому сегодня крупные коммуникационные агентства без особых проблем удовлетворяют запросы своих клиентов в регионах.
3. А растет ли рынок PR-услуг на самом деле? Суммарные доходы от PR-деятельности российских коммуникационных компаний, включенных в рейтинг, выросли в 2012 году на 12% (до 3,8 миллиарда рублей). А, по официальным данным Росстата, инфляция составила 6,6%. Одним словом, если объем рынка и вырос, то совсем незначительно.
Дальше уже тема для отдельной статьи, но все-таки хотелось бы отметить, что роль new media в деятельности PR-агентств точно была переоценена. Вопреки ожиданиям большая часть лакомого кусочка отошла к рекламным или специализированным digital-агентствам.
Другие актуальные рейтинги.
- Национальный рейтинг коммуникационный компаний
- Рейтинг коммуникационных компаний России по объемам бизнеса ("РИА Рейтинг");
- Медиарейтинг коммуникационных агентств (Медиалогия);
- Рейтинг "Профессиональный опыт" (КГ "Византия");
- Рейтинг "Квалификация персонала" (КГ "Византия").
